Definition: Management des Umfeldes und Marktsystems (Peter et al. 2011)
Organisationen befinden sich in einem Umfeld (Wirtschaft, Gesellschaft, Natur) und haben sich mit den Einflüssen aus diesem Umfeld auseinanderzusetzen.
→ Strategisches Management: Vision, Leitbild, Strategie
→ Trends und Stakeholder: Ökonomie, Gesellschaft, Ökologie
→ Werte: Ethik, Nachhaltigkeit
Beispiele von Forschungsthemen
- Welche Rolle soll „My Vision“ im Marktumfeld Zentralschweizer Nonprofit-Organisationen in Zukunft einnehmen? – Mögliche Tätigkeitsfelder und Strategien für eine Neupositionierung von „My Vision“
- Marktpositionierung: Wie kann sich eine Brauerei auf dem Markt besser positionieren und ihren Bekanntheitsgrad erhöhen?